1978
• Studie zur «Delirium tremens» (1). Die vollintegrierte Produktion-
technik wird später Vorbild für die Swatch-Technologie.

1979
• ASUAG (Allgemeine Schweizerische Uhren AG) stellt die «Delirium» -
Technologie der Öffentlichkeit vor. Sie ist mit 1,98 mm Dicke die flachste
Uhr der Welt.

• Die ETA AG (2) in Grenchen (Tochter der Ebauches SA) erhält den
Auftrag für die Entwicklung einer preiswerten Uhr auf der Basis der voll-
integrierten Produktionstechnik.
Projektname: «Delirium vulgare».

1980
• Entwicklung der «Delirium vulgare» mit werkstofflichen Unter-
suchungen, Konstruktionsplänen, Designstudien und prototypen (3)

1981
• Herstellung der ersten Modellformen in Schwarz und Änderung des
Projektnamens von «Delirium vulgare» auf «Popularis.»

• Der Markenname Swatch entsteht.

• Joint-venture mit amerikanischem Partner für die Lancierung der
Swatch in den USA.

• Auftrag der ASUAG/Ebauches an die ETA zur Entwicklung einer Lady
Swatch.

1982
• Erste Swatch-Kollektionsvorschläge und Produktion der ersten
300 000 Swatch-Uhren.

• Der Steuerungsausschuss der ASUAG mit Nicolas G. Hayek (4)
bewilligt Budget für die Lancierung in den USA und spricht Kredit
für die Weiterentwicklung.

• Crash-Studie der Hayek Engineering AG ergibt: Swatch soll wesent-
licher Bestandteil der Vorwärtsstrategie der ASUAG werden. Swatch-
Technologie muss dringend weiterentwickelt werden. Aufbau eines ei-
genen Vertriebssystems als Kontrolle über den Verkauf.

• Hayek Engineering empfiehlt die Entwicklung eines internationalen
Marketingkonzeptes und Lancierung der Swatch in der Schweiz.

1983
• Der Steuerungsausschuss der ASUAG bewilligt die Mittel für die
Lancierungskampagne der Swatch in der Schweiz, Deutschland und
Grossbritannien.

• 1. März: Die «unmögliche Uhr» (5) wird in Zürich der Öffentlichkeit
vorgestellt, 12 Modelle zwischen CHF 39.90 und CHF 49.90.
Verkaufsziel 1983 1 Million und 1984 2,5 Millionen.

• Im Herbst wird der Preis für alle Modelle auf CHF 50.- festgelegt.

• Konzept und Planung der POP Swatch.

• ASUAG und SSIH (Société Suisse pour L´Industrie Horlogère SA)
fusionieren und werden 1985 zur SMH (Schweizerische Gesellschaft
für Mikroelektronik und Uhrenindustrie AG).

1984
• Swatch unterstützt den Freestyle Ski World Cup (6) in Breckenridge,
Colorado, USA.

• Anfang Jahr ist die erste Million Swatch produziert.

• Eintrag von Swatch im Guinness Buch der Rekorde mit der 13 Tonnen
schweren und 162 Meter langen Giant Swatch am Hauptsitz der
Commerzbank in Frankfurt (7).

• Swatch zieht mit den 40 Saxophone starken «Urban Sax» in Paris ein.

• Erster Swatch Special für die First Breakdance World Champion-
ship (8) im Roxy in New York.

• Erste Street Painting Performance durch Swatch in Paris.

• Bis zum Jahresende hat die ETA 3 503 000 Swatch produziert.

1985
• Gründung der Swatch AG (9) mit Sitz in Biel.

• Fashion that ticks: mit Raspberry, Ice Mint und Banana aus der
duftenden Reihe der Granita di Frutta und mit der transparenten Jelly
Fish prägt Swatch definitiv die «Zeit-Geschichte» und macht als erste
Marke die Uhr zum modischen Accessoire.

• Lancierung des ersten Swatch Art Special im Centre Georges
Pompidou, gestaltet von Kiki Picasso (10).

• Zweite Swatch Street Painting Performance im Covent Garden in
London.

• Dritte Swatch Street Painting Performance mit 35 europäischen
Künstlern in Basel.

• Teilnahme von Swatch an Andre Logans «Alternative Miss World
Show».

• Konzert-Tournee mit den «Thompson Twins».

• Im Herbst sind 10 Millionen Swatch produziert.

• Lancierung der Limelight als erste Plastik-Uhr mit echten Diamanten
in Los Angeles.

• Giant Swatch in Tokio.

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